De kracht van visual storytelling: 3 voorbeelden

[vc_row][vc_column][vc_column_text]

Visual storytelling is misschien wel de krachtigste manier om een boodschap écht te laten landen. Zoals Janna De Cort, head of innovation bij Funk-e, vaak zegt: beelden maken complex simpel, raken emotioneel en blijven hangen. Maar hoe ziet dat er in de praktijk uit? In deze blog drie voorbeelden die laten zien waar het misgaat – en waar het juist briljant werkt.

[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][mkd_blockquote text=”We maken het concreet: hoe pas je het goed toe? En wat gebeurt er als je dat niet doet?”][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]

Arjen Lubach laat zien hoe het wél moet

Arjen Lubach is een meester in visual storytelling. In programma’s als Zondag met Lubach en De Avondshow combineert hij humor, beelden en audio om ingewikkelde thema’s te vertalen naar een verhaal dat iedereen snapt. Van AI die gedachten leest tot geopolitiek: hij maakt het begrijpelijk, relevant en vermakelijk. Precies de reden waarom miljoenen mensen blijven kijken.

Bekijk hier een voorbeeld

Corona-communicatie: een gemiste kans

De coronapandemie liet zien hoe cruciaal duidelijke communicatie is – en hoe slecht het kan uitpakken zonder goede visual storytelling. De overheid koos voor lange teksten en eenzijdige boodschappen, gericht op een beperkte doelgroep. Crisisontkenners werden nauwelijks bereikt en de boodschap sloeg niet aan bij mensen die meer nodig hadden dan droge cijfers.

Met gerichte visuals, metaforen en meer dialoog had de communicatie veel effectiever en inclusiever kunnen zijn. Een gemiste kans, juist in een crisis die iedereen raakte.

Belastingdienst: een voorbeeld van hoe het niet moet

De Belastingdienst heeft een complete communicatieafdeling, maar slaagt er keer op keer in om informatie te presenteren in lange, onbegrijpelijke teksten. Visuele ondersteuning? Nauwelijks. Het resultaat: verwarring, frustratie en een imagoprobleem dat achteraf met dure campagnes gerepareerd moet worden.

Op zich weten ze best hoe het kan – deze video laat zien dat storytelling werkt. Maar wie daarna doorklikt naar hun website komt opnieuw in een zee van tekst terecht. Een gemiste kans, want een slimme visuele aanpak zou direct meer helderheid en vertrouwen opleveren.

Drie lessen van visual storytelling

Wat leren deze voorbeelden ons?

1. Humor en creativiteit trekken aandacht en maken complexe informatie toegankelijk (Lubach).

2. Zonder visuals ontstaat verwarring en weerstand (corona-communicatie).

3. Te veel tekst zonder beeld leidt tot afstand en frustratie (Belastingdienst).

Kortom: met visual storytelling maak je communicatie niet alleen mooier, maar vooral effectiever en menselijker.

Laat je inspireren

Wil je meer weten over visual storytelling in de praktijk? Download ons Interne Communicatie Boek – daarin wijden we een compleet hoofdstuk aan dit onderwerp. Of kijk hoe we dit voor klanten als Dura Vermeer hebben toegepast.

Wil je op de hoogte blijven van onze inzichten en praktijkvoorbeelden? Abonneer je dan op onze blogs of volg Funk-e Studios op LinkedIn.

[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row]